Для пользователей по всей планете совсем скоро количество рекламы сократится. Некоторые юзеры уже отмечают огромное число изменений в браузере, особенно меньшее число рекламы в правой части страницы. В то же время, компания передает, что для «высоко конкурентных запросов» сверху добавится одно дополнительное рекламное объявление, другими словами там появится 4 объявления вместо трёх. При всем этом представлена реклама будет в виде определённых релевантных ссылок на требуемый поисковый запрос непосредственно перед обычными результатами.
Имеется информация, что тестирование подобного формата стартовало в 2010 г. В общем, фирма намерена облегчить веб-версию браузера до мобильной, тем самым сделав ту более комфортной для пользователей.
В целях компенсации потерь от удаления правого рекламного блока, компания увеличит число объявлений вверху страницы с 3-х до четырех, но это новшество затронет только результаты поисковых запросов с высокой конкуренцией, например, «страхование машин» либо отели «Нью-Йорка».